小米向上，澎程向下

作者I山上 何简 小米正面临公司造车以来最割裂的调整期。内存暴涨压力下，手机被迫加速冲高。汽车业务在日趋惨烈的价格战阴影中，却只能不断向下求索。 表现最突出的是昨晚长达两个半小时的小米秋季新品发布会。发布会上，雷军在推出公司有史以来最昂贵的手机产品同时，又发布了小米自造车以来最便宜的汽车产品。 赶在苹果发布会前推出的小米 18 Fold 起售价高达 10999 元。它拥有和爆料中的苹果折叠屏 iPhone 相似的外观形态，首次将小米手机起售价拔高至万元以上。小米上代折叠屏旗舰 Mix Fold 4 起售价不过 8999 元。 作为小米首次涉足增程系 SUV 市场，澎程系列的最大惊喜是价格——某种程度上甚至比它们主打的空间更具吸引力。澎程 N70 Pro 售价不过 20.99 万元，比小米 SU7 及 YU7 的标准版都要便宜。这还是在澎程 N70 标准版暂缓推出的情况下。 顶着 9 系 SUV 名头的澎程 N90 Max，最贵的探索版定价也不过 29.99 万元。澎程 N90 Max 或许延续着小米一贯的口头对标传统，它瞄准的完全不是理想 L9 或问界 M9 的市场——后者们的定价都在 50 万元级别。 无论是手机还是汽车市场，小米今年的成绩都算不上出色。他们在中国大陆手机市场已经连续两个季度下滑，现在稳居第五。今年前 8 个月小米汽车累计交付量超 24.5 万辆，但距离年初定下的 50 万目标尚有一半差距。 过去一年，小米股价累计下跌超 50%，市值不足 7000 亿港元。 小米手机又一次冲高 冲高是小米手机过去几年来挥之不去的执念，但屡战屡败少有胜绩。如果说过去小米尚能靠着大量中低端机型维持住市场份额，但现在内存暴涨之后，小米连这点优势也不具备了。 今年第二季度，小米在中国大陆智能手机市场不出意外地继续下滑。Counterpoint Research 此前发布数据显示，当季中国智能手机出货量同比下降 2%。除了华为及苹果尚能凭借高端市场维持增长外，OPPO、vivo、小米、荣耀等安卓手机厂商均处于下滑状态。 小米是其中下滑幅度最大的一家。IDC 发布数据显示，小米今年第二季度国内出货量同比下跌达 21.7%，市场份额由去年同期的 15.1%跌至 12.4%。作为对比，OPPO、vivo 及荣耀的同比跌幅不过 10%左右。 IDC 数据 中低端智能手机市场受内存冲击更甚，小米只能选择涨价保利润。年初至今，小米手机产品已多次上调价格，一定程度上影响销量。今年第二季度，小米智能手机全球平均售价达到 1351 元，同比提升 25.9%，创下历史新高。 跳代对标 iPhone 17 系列的小米 17 Pro 最早起售价不过 4999 元，经过几轮调价后已经上涨至 5699 元，几乎和 iPhone 17 标准版持平。 小米过去赖以为生的性价比优势正在失效。历年的小米发布会，雷军最擅长的就是逐项对比友商配置，继而给出一个更具优势的价格。但在昨晚的小米秋季新品发布会上，雷军在对比了小米 18 Fold 与友商折叠屏旗舰后，只能给出一个持平的 10999 元起售价。 "可能大家都希望我们的价格很有吸引力……但是目前的内存非常非常昂贵，我们的定价确实也不便宜，但绝对物超所值。"雷军在发布会上说。 小米 18 Fold 是小米有史以来最昂贵的手机产品。首发了 LPDDR 6 内存的 16GB+1TB 版本甚至上探至 14999 元，比苹果 iPhone 17 Pro Max 的 1TB 版本还贵了 1000 元。 过去几年，折叠屏一直是安卓厂商们冲击高端市场的差异化优势。由于苹果长期未推出折叠屏手机，安卓厂商们可以借此获得更多溢价。OPPO 和 vivo 的折叠屏手机也多在万元上下，华为最新的三折叠新品起售价更是高达 19999 元。 但小米在折叠屏市场一直未有突破。IDC 统计的 2026 年第一季度中国折叠屏智能手机市场份额数据显示，华为凭借 60%的市场份额一家独大，荣耀以 21%的份额位居第二，OPPO、vivo 及小米分别只有 6%、5% 及 4%，小米排名最末。 最新发布的小米 18 Fold 或许能短暂提升其高端市场份额。小米对外称，小米 18 Fold 较上代大折叠首销增长超 310%。小米上代大折叠产品 Mix Fold 4 发布于两年前，许久未曾更新。过去两年他们推出的折叠屏产品均为竖向小折叠手机。 考虑到相似形态的 iPhone 折叠屏产品即将在本周发布，小米 18 Fold 的领先或许也有待验证。 Counterpoint Research 对外预测称，随着苹果正式入局，叠加三星和华为对阔折叠形态产品需求的增长，折叠屏手机市场需求预计将进一步提升，推动 2027 年全球折叠屏手机出货量同比增长 37%。 其中更多增长或